mostakimvip06
Do³±czy³: 29 Gru 2024
Posty: 1
|
 Wys³any: Nie Gru 29, 2024 09:43 Temat postu: 需求方平台 |
 |
|
可自动购买广告和广告空间，并使用不同的算法提高其效率。需求方平台会汇总来自各种来源（例如 [广告交易平台|广告交易网络]、[广告网络|广告网络] 和卖方平台 (SSP)）的广告资源，并根据来自这些网络的数据和实时竞价来计算广告客户的价格和投放能力。
需求方平台旨在优化库存购买，并让买家有机会自动使用不同的信息。目标是提高广告活动效率，并确保广告只在对买家最合理的地方展示，例如在不同的广告网络中尽可能扩大覆盖范围，并预先确定广告的最高价格。一些 DSP 提供定位和重新定位选项，以及将这些服务链接到您自己的基础设施的接口。
内容
1 一般信息
1.1 需求方平台提供商
2 工作原理
3 实际意义
4 与网络营销的相关性
5 参考文献
6 网络链接
一般信息
过去，库存购买是由人工进行的。他们选择网络，确定最高出价，并提供向目标群体投放广告的标准。[1]这些步骤通过需求方平台自动完成。DSP 聚合不同的网络和那里提供的库存。它还根据 RTB 数据计算库存价格，并使用广告客户的预算购买库存。
此过程基于拍卖。广告商指定上限，随后 DSP 提供 SSP 和广告网络提供的广告资源。[2]广告商还可以指定细分和其他标准，以便尽可能 外汇电子邮件列表 合理地使用购买的广告。根据平台的不同，可以使用 cookie 读取人口统计数据、搜索历史记录、输入的关键字和其他用户行为数据，以控制广告投放。
需求方平台提供商
已知的需求方平台提供商包括：
邀请媒体
媒体数学
转动
数据科学
X+1
双击
应用
StackAdapt
特里吉特
工作原理
需求方平台主要是服务和技术提供商。其目标客户是代理商和广告商。这是需求方，需要广告和广告空间。提供网站包括广告网络、广告交易网络和供应方平台 (SSP)。这些发布商通过在市场上提供广告展示，使需求方能够获得广告展示。[3]代理商和广告商都可以使用 DSP 购买展示广告、视频广告、移动广告和搜索广告。通常这里指的是广告展示。DSP 为买家提供两个主要功能作为优势：
DSP 可以访问多个广告网络，从而获得更多的展示次数。
DSP 允许直接访问这些网络的实时竞价，这意味着每次展示的价格是通过供需比较自动确定的。
这使得购买者能够选择最佳库存价格并利用多个广告网络的覆盖范围。购买者向 DSP 系统提供相应的输入，系统使用先前定义的标准执行库存购买。这些标准通常可以进行优化以提高活动的效率。系统的反馈包括使用已知KPI（例如点击量、销售额或潜在客户）进行的成功衡量。通常，这些指标会不断受到监控，以验证自动化系统的结果。
实际意义
自助服务平台和全服务平台之间一般有区别：[4]
自助式 DSP：广告主和代理商与提供商签订使用协议，并负责通过自己的团队控制该工具。他们应该对在线营销，尤其是实时竞价有丰富的了解。
全方位服务 DSP：广告商和代理商无需自己组建团队来预订广告。DSP 提供商控制该工具，并与客户协商执行购买、广告投放、监控和优化等任务。
与实时竞价类似，在使用自助式 DSP 时，准确了解这些流程非常重要，否则广告活动的定位将不会有效。如果输入不合适或不正确，预算可能会被浪费，而没有广告效果。要么是代理商在熟练地执行客户的要求，要么是广告商确切地知道如何使用单个调整按钮。必须发出竞价，必须确定细分标准，并且可能必须包括或排除广告空间以防止出现不良广告。
真正意义上的需求方平台（全方位服务 DSP）为客户提供接口、API 和图形用户界面，以便能够有效利用平台的技术优势。真正的创新是流程中使用的算法。计算机执行的支持程度（例如数据处理）在很大程度上取决于提供商及其技术专长。程序化广告是与此类技术相关的另一个术语。实时竞价只是程序化广告的一种。[5]
一些广告网络也是需求方平台，但没有使用相应的算法，DSP的单一卖点功能就会出现问题。利益冲突是存在的。[6]在个别情况下，代理商和广告主必须检查需求方平台是否满足其广告展示交易的要求，并提供所需的透明度和完整性。
与在线营销的相关性
近几年，越来越多的需求方平台接管了广告网络的任务。DSP 和广告网络之间的界限在行业中变得模糊。然而，使用专有技术和运行良好的算法可以作为一个显著特征。[7]据业内专家称，DSP 是下一代广告网络。批评者出于各种原因批评这一点，例如，可能与广告网络和其他出版商产生利益冲突，因为可能存在合作。独立平台有助于访问多个广告网络，而不会通过蚕食利润率而只局限于少数供应商。这就是 DSP 的优势所在。代理商和广告商可以利用成本核算模型的透明度或市场的中立性等因素来决定是否使用需求方平台。[8]如果尊重这些特征，需求方平台可以大幅提高投资回报率。
_________________
外汇电子邮件列表 |
|
POMOC
Szukaj
U¿ytkownicy
Grupy
Rejestracja
Profil
Zaloguj siê, by sprawdziæ wiadomo¶ci
Zaloguj
